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Fußballer sind heutzutage viel mehr als nur Fußballer. Weltstars wie Cristiano Ronaldo, Neymar oder früher schon David Beckham haben ihren Namen zur Marke gemacht. Wie die Markenentstehung im Sport funktioniert, erklärt ein angesehener Sportprofessor – und er nennt auch ein deutsches Negativbeispiel.Von FOCUS-Online-Experte Gerd Nufer
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